清明小长假，春意正浓，踏青赏花的客流把各地文旅市场推向高位，而在这股“春日经济”的热潮背后，一场关于运动、赛事与旅游深度融合的激情同样在全国多地上演。记者在多地走访发现，今年清明假期，各地不再满足于“看看花、拍拍照”的传统出游模式，而是在赏花踏春的场景中嵌入路跑、骑行、龙舟、乡村趣味运动会等多元体育活动，把体育赛事搬进景区，把运动赛道铺在花海河畔，让“文旅+体育”的新玩法成为撬动假日消费的新支点。
在江南水乡，一场“花海半程马拉松”格外吸睛。赛道从古镇石板街一路延伸到郊野花田，两侧桃红柳绿、油菜花金黄铺展，跑者穿梭其间，仿佛参与一场流动画卷。据当地文旅部门统计，今年报名参赛人次较去年同期增长近三成，外地选手占比高达六成以上，带动周边民宿入住率在假期前两周就已接近“满员”。不少参赛选手选择提前一天进镇适应路线、赛后再安排一日游，形成“赛事+住宿+美食+周边游”的完整消费链条。一名来自北方的跑友表示，过去清明多是“扫墓+探亲”，今年专门带家人来江南“跑着赏花”，“路上风景太美，感觉自己像在参加一场春天限定的体育嘉年华”。
并非只有传统的马拉松，在不少城市，骑行成为今年清明小长假最“出圈”的运动方式。在某东部沿海城市，全新开通的滨海绿道串联起湿地公园、樱花大道与博物馆群，成为“骑行+观景”的热门线路。当地文旅和体育部门联合推出“打卡骑行护照”，游客骑行途经多个景点可集章换取文创小礼品和景区优惠券，大大提高了游客的停留时间和参与度。共享单车企业则顺势上线“赏花骑行专属皮肤”，在指定路段解锁骑行折扣，单日骑行订单量同比增长超过40%。文化、旅游与城市体育空间的协同运营，让一辆自行车“骑活”了多元消费场景：沿线咖啡馆、轻食店、户外用品店的客流都出现不同程度上涨。
踏春赏花，本就是中国人延绵千年的春日仪式，而清明时节更被赋予“踏青”的文化内涵。当传统习俗与现代体育项目相遇，新的文旅场景便应运而生。在西部某省会城市，以“城郊花海+山地运动”为特色的春季运动旅游节吸引了大批年轻人和亲子家庭。早晨在环湖绿道完成一场5公里家庭迷你跑，中午在露营地体验飞盘、射箭、桨板等新兴户外运动，下午再进入景区参与非遗展演和农事体验，一整天行程紧凑而丰富。当地负责人坦言：“过去我们春季主打的是‘花海摄影’，停留时间短、消费层次浅。今年尝试把体育赛事做成节庆主轴，把花海变成赛场背景，游客玩得更久、更深入，带动了餐饮、装备租赁、文创消费等一整条链条。”
体育赛事天然具备“聚人气、强互动”的属性，叠加春季赏花的高颜值场景，正让许多原本相对“小众”的目的地迎来“流量爆发”。在中部某县城，当地依托千亩樱花林打造“樱花跑步节”，不仅设有专业组，还特别设置了“汉服跑”“亲子推车跑”“宠物欢乐跑”等趣味项目。赛事启动前，当地通过短视频平台发布预热视频，汉服选手穿行花海的画面吸引了数百万次观看。假期三天，赛事主会场区域旅游综合收入同比增长近50%，周边农家乐“一座难求”，一些以“运动康养”为主题的民宿甚至出现了“连住五晚”的长周期订单。“体育+汉服+樱花”的组合链条，正在拓宽县域经济的想象空间。
值得注意的是，今年清明小长假中，传统水上运动与春日文化景观的结合同样亮点频现。在南方某河网密布的城市，“清明龙舟文化周”迎来了升级版。白天是专业龙舟邀请赛，在江面上激起阵阵浪花；夜里则在河岸举办灯光秀与宋风市集，游客一边品尝地方小吃，一边观看龙舟队的水上巡游表演。赛事期间，当地新增“龙舟体验营”，市民和游客可在专业教练指导下亲自下水感受划桨乐趣，深度参与传统体育项目。活动不仅再次唤醒了城市的“水上基因”，也让龙舟文化走出节庆“单一时间点”的束缚，成为整季文旅产品的核心IP。
从消费结构看，“踏春+体育”正推动假日消费更趋理性与多元。一方面，越来越多游客不再满足于“到此一游”的打卡式旅游，而愿意投入时间和精力参与体育活动，以“动起来”的方式亲近自然；体育场景的嵌入延伸了旅游消费链条，装备购买、项目培训、赛事周边、健康餐饮等新业态在景区内外快速生长。清明小长假期间，多家体育品牌在热门景区附近开设的“户外快闪店”人气爆棚，春夏新款跑鞋、骑行服、速干衣等产品销售火热，不少品牌还与当地景区联名推出限量款文创，成为年轻人社交平台上的“新晋爆款”。
体育也在重塑部分传统景区的空间布局。很多地方的公园绿地、城郊山林在进行春季景观提升的同步规划运动步道、露营草坪、户外球场等设施，让游客在一处空间内即可完成“赏花+散步+慢跑+游戏”的综合体验。某华北城市在一处郊野森林公园新建了“环林健走道”，沿途设置心率监测点与运动打卡桩，并通过手机小程序为游客生成运动数据报告。清明假期里，这条原本较偏僻的步道成为新晋网红地，相关线上话题阅读量居高不下。体育设施的“前置布局”，不仅提高了公共空间的使用效率，也让城市居民在“一小时运动圈”内就能享受高质量的春日出行。
透视今年清明小长假，体育已经不只是旅游行程中的“附属选项”，而是越来越多景区、城市设计产品和线路时的起点思维。各地在设计踏青路线时，会主动考虑跑步、骑行、登山等项目的承载能力和体验感，甚至以赛事为核心倒推交通组织、商业配套与文创开发。业内人士指出，“文旅+体育”的融合从“拼盘式叠加”走向“系统化设计”，不仅提升了游客满意度，也为目的地培育了稳定可持续的复游率和口碑传播力。在多地平台的大数据分析中，与“骑行”“马拉松”“户外露营”等关键词相关的春季出游搜索量同比呈两位数增长，这无疑为接下来“五一”“暑期档”的文体旅融合开发提供了清晰风向标。
从踏春赏花到享运动胜景，今年的清明小长假，以一幅“人在画中跑、人在花间骑、人在水上赛”的动态长卷，生动诠释了体育与文旅融合的澎湃热力。可以预见，随着各类品牌赛事的持续打造、公共体育设施的加速补齐，以及城市与乡村在空间和内容上的创新连接，未来的春日出行将不再只是“看风景”，而会越来越成为一场全民参与的运动盛会——让体育点燃文旅，让文旅放大体育，让一座座城市在春风里跑出高质量发展的“加速度”。
